Проект «wallmedia» посвящен тому, как можно использовать систему медиа-фасад. Дать новую жизнь современным и историческим сооружениям, которые создают сложившейся облик города. На примере архитектуры Москвы можно увидеть, как меняется внешний вид здания и атмосфера городского пейзажа.

Зачем?

Реклама — неотъемлемый компонент повседневной жизни города. Огромное количество людей 24 часа в день видят перед собой бесконечное количество статичных рекламных изображений. Наружная реклама больше не обладает должным потенциалом из-за ограниченного запаса визуального материала и постоянного повторения однотипных рекламных щитов, брандмауэров и транспарантных перетяжек. Для выхода из этой ситуации требуются новые способы визуализации информации. Цифровые медиа-фасады предлагают новые возможности, которые идут вразрез с классическим показом рекламных изображений. С помощью новой технологии взаимодействия с городской структурой, цифровые фасады могут изменить привычный взгляд на медиа-окружение в городе и за его пределами.

Что такое медиа-фасад?

При использовании медиа-фасада фронт здания преобразуется в чувствительную динамическую структуру. Технология основана на интеграции светодиодов, формирующих движущееся цветное изображение. При этом прозрачность выключенного медиа-фасада позволяет сохранить первоначальный вид здания. В результате меняется представление о здании, об интеграции постройки в окружающую среду и будущее городское развитие. Технология может быть использована на площади до 5000 м, не разрушая функцию здания и очарование его архитектуры.

Технология

Изображение в медиа-фасаде создается с помощью светодиодов (LED), где используются три цвета: красный, зелёный и синий. Три или пять светодиодов этой цветовой комбинации формируют один пиксель изображения. Качество изображения зависит от числа и плотности LED и создает разрешение экрана. Чем больше разрешение экрана фасада, тем меньше расстояние восприятия изображения. В прямой зависимости от разрешения находятся и затраты на интеграцию медиа-фасада, таким образом, уменьшение стоимости ведет к увеличению расстояния восприятия изображения.

Применение

Архитектура 21-ого столетия отражает менталитет коммуникационного общества. В частности, цели упрощения маркетинговых коммуникаций способствует интеграция медиа в фасаде. Прежде чем использовать технологию, нужно решить следующие проблемы:
 — симбиоз медиа-системы с архитектурой здания;
 — содержание проекта;
 — создание концептуального видеоряда.

Это является отдельным процессом, уникальным для каждого проекта. Медиализация фасада развивает эмоциональную связь между наблюдателем и архитектурой. Установка медиа-фасада привлекает внимание посетителей, клиентов и простых прохожих к Вашему зданию.

Преимущества

Важный фактор для работы медиа-фасада — расстояние между LED, то есть максимально возможное разрешение изображения. Между низкой и высокой разрешающей способностью находится широкий диапазон различных областей применения. Например, низкое разрешение может использоваться для визуализации движущейся графики на большой области фасада, таким образом увеличивая ее коммуникативную функцию.

Из-за сегодняшнего избытка мотиваций, потребители теряют концентрацию. В этой связи у движущихся картин на фасаде есть преимущество. С точки зрения психологии восприятия, движение привлекает наше внимание. Статические картины исчезают со временем от центра человеческого восприятия. Необходимо, чтобы содержание медиа в фасаде гармонировало с формой здания. Архитектура и содержание видеоряда имеют взаимное влияние друг на друга — здание и медиа-фасад воспринимаются как единый живой организм.

Любой из представленныйх проектов можно реализовать. Для получения более подробной информации, пишите. Мы обязательно свяжемся с Вами.

Музей–панорама «Бородинская битва»

Кадр из фильма «Война и Мир» (режиссёр С. Бондарчук, 1965 г.)

Показывать, в продолжение экскурсии, битву (в том числе, которая ежегодно инсценируется
на бородинском поле). Вне работы музея slideshow: изображения военачальников, одежду, оружие.

Теплоэлектроцентраль

Для украшения промышленных зон. При въезде в город, необычно яркий урбанистический пейзаж, удивляет жителей и привлекает туристов.

Магазин «Бенеттон» на Красной Пресне

Показывать новую коллекцию, специально подготовленные ролики BENETTON, распродажи, сезонные скидки, современные тенденции моды в целом...

Центральный выставочный зал «Манеж»

Фрагмент проекта «Музей современного искусства», творческая лаборатория «ozlab» (автор М. Озерицкий)

Показывать название, описание выставки. Объявление об открытии. Slideshow: выставочных работ, конкурсантов, победителей. Информация и приглашение на лекции.

Совет Экономической Взаимопомощи — СЭВ (в настоящее время комплекс зданий Правительства Москвы)

Использован фрагмент Яндекс «пробки».

Показывать деловую жизнь мегаполиса. Предупреждать о затруднениях на дороге...

Здание «ЛУКОЙЛ» на Чистых Прудах

Показывать специально подготовленные ролики. Добыча, очистка, доставка и выставление на продажу продуктов компании. Или «Новогоднюю елку»...)

Центральный Дом Художника

Из афиши, фильм «Олег Кулик: вызов и провокация».

Информация о проходящих и будущих выставках. Афиша кинопоказов и выступлений.

Кремлевская стена со стороны набережной

Сделать растяжку градиент и подписать название башен.

Кафедральный Соборный Храм Христа Спасителя

Для тех кому не нравится современный облик, наложить на фасады или один фасад первоначальный вид здания.

Московский Государственный Театр Эстрады

Фото: руководитель театра Геннадий Хазанов.

Показывать анонсы, отрывки из спектаклей, фотографии актеров.